Publicidade e patrocínio

Como este site se paga

A Gorejo é gratuita, não tem paywall, não vende dados e não vende leads para instituições financeiras. O que paga a hospedagem, o desenvolvimento e o tempo de redação é publicidade.

Os anúncios são veiculados por redes de publicidade programática de terceiros, entre elas o Google AdSense e o Google Ad Manager, intermediados pela actview, parceira que gerencia os espaços do site. Isso significa que quem escolhe qual anúncio você vê, em geral, é a rede, com base nas regras dela e nas suas preferências de anúncio, não a redação da Gorejo.

O que a rede faz com cookies e identificadores está descrito na política de privacidade e na política de cookies, com as instruções para recusar a personalização.

A separação entre conteúdo e comercial

Esta é a regra da casa, e ela não tem exceção:

1. Anunciante não influencia conteúdo. Nenhum texto é escrito, alterado, atrasado ou removido por causa de um anunciante, presente ou potencial.
2. Anunciante não influencia dado. A ordem das tabelas de taxas é o ranking publicado pelo Banco Central, gerado por código a partir do arquivo público. Não existe posição comprável, destaque pago nem exclusão de instituição por pedido.
3. Anunciante não influencia metodologia. Fórmulas, hipóteses e critérios estão em como calculamos e mudam por motivo técnico, nunca comercial.
4. A redação não negocia publicidade. Quem escreve não conversa com anunciante sobre valores, e quem cuida da monetização não opina sobre pauta.

Se algum dia você encontrar uma página onde essa separação parece rompida, escreva para [email protected]. É o tipo de erro que preferimos corrigir em público.

Onde os anúncios podem aparecer

Regras de posicionamento que assumimos, mais restritivas que o mínimo exigido pelas plataformas:

• Blocos publicitários ficam fora do fluxo de leitura principal, separados visualmente do conteúdo.
• Nunca dentro de uma tabela de taxas, nem em posição que possa ser confundida com uma linha do ranking.
• Nunca colados ao botão ou ao campo de uma calculadora, para que ninguém clique em anúncio achando que está simulando.
• Nunca imitando a aparência do conteúdo editorial ou dos elementos de navegação.
• Sem formatos que atrapalhem a leitura: nada de intersticial que cubra o texto, pop-up que bloqueie a página, som automático ou rolagem sequestrada.
• Densidade limitada: a quantidade de anúncio nunca supera a quantidade de conteúdo da página, e páginas sem conteúdo próprio não recebem anúncio.

Essas regras seguem os padrões do Better Ads Standards e as políticas de editor do Google, e existem principalmente porque o assunto do site é dinheiro apertado: confundir leitor aqui é pior do que em qualquer outro lugar.

O que não aceitamos

Fazemos o possível para bloquear categorias incompatíveis com um site sobre custo de crédito, entre elas:

• promessa de aprovação garantida, “crédito sem consulta ao SPC/Serasa” ou “aprovado na hora”, vedadas pelo art. 54-C do Código de Defesa do Consumidor;
• cobrança de taxa antecipada para liberar empréstimo, prática típica de golpe;
• oferta de crédito com número sem CET ou com custo apresentado de forma enganosa, contrariando o art. 54-B do Código de Defesa do Consumidor;
• serviços de limpeza de nome com promessa de resultado, empréstimo sem juros e ganho fácil;
• apostas, criptoativos com promessa de rendimento, conteúdo adulto e demais categorias restritas pelas políticas de editor do Google.

A publicidade programática é servida em tempo real: não temos controle prévio sobre cada criativo. Por isso o canal de denúncia importa. Ao receber um aviso, bloqueamos o anunciante quando a plataforma permite e reportamos o caso à rede.

Viu um anúncio impróprio? Mande para [email protected], se possível com print e o endereço da página. Levamos isso a sério.

Rotulagem

O art. 36 do Código de Defesa do Consumidor exige que a publicidade seja veiculada de forma que o consumidor a identifique imediatamente como tal. Aplicamos isso assim:

• todo bloco de anúncio é identificável como publicidade e fica visualmente separado do conteúdo;
• qualquer link comercial dentro de um texto viria com rótulo “Publicidade” visível ao lado e com o atributo técnico que sinaliza aos buscadores tratar-se de link patrocinado;
• conteúdo pago, se houver, é rotulado no topo, não é assinado pela redação e não entra no feed de artigos.

Afiliados

Situação atual: não há links de afiliado na Gorejo e não recebemos comissão por contratação de nenhum produto financeiro.

Se isso mudar, valem estas condições, publicadas aqui antes de qualquer link entrar no ar:

• rótulo de publicidade visível em cada link;
• divulgação da relação comercial na própria página onde o link aparece;
• nenhuma alteração de ranking, de recomendação ou de metodologia em função da comissão;
• nenhum link de afiliado dentro de tabelas de taxas ou de resultados de calculadora.

Inventário autorizado

Quando a monetização estiver ativa, os fornecedores autorizados a vender ou intermediar o inventário publicitário da Gorejo são declarados no arquivo ads.txt, publicado na raiz do domínio em gorejo.com/ads.txt, conforme a especificação do IAB Tech Lab. Qualquer fornecedor que não conste desse arquivo não está autorizado a vender espaço em nosso nome.

Patrocínio institucional

Aceitamos conversar sobre patrocínio institucional (apoio a uma seção ou a um projeto de dados), desde que:

• o patrocinador seja identificado de forma clara e permanente;
• não haja qualquer poder de veto, revisão prévia ou sugestão de pauta;
• o patrocínio não venha de instituição cujo ranking de taxas seja publicado no site, para evitar conflito de interesse aparente.

Propostas: [email protected].

Atualizações

Esta página é atualizada sempre que a forma de monetização mudar, e a mudança é publicada antes de entrar no ar. A data no topo indica a última revisão. Veja também a política editorial.